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刘峰是个奇怪的人。
他本来是个企业家，跨界来到医美业，成了医院老板；后来放弃了医院，改做公益，创办“医美镜”，居然成为中国第一家民间医美纠纷调解与研究中心，法学会认可，法院认可，中整协也认可。而且有越来越多的医美机构，认可了医美镜的存在价值。
和刘峰的交谈，印证了几个对医美业未来可能会出现的场景：回归医疗，是肯定的；行业严管，是肯定的；按章纳税，是肯定的。
虽然听上去平淡无奇，大家耳熟能详；但是，以前都是嘴上说说而已，说完了，该怎么做，还怎么做。只是以后，要玩真的了。
真要把这三条落地，天翻地覆。
01
回归医疗
Medical cosmetology
让医疗美容“回归医疗”的口号，业内人士喊了许久，嘴上声嘶力竭，脚下原地踏步，甚至在老的路上，低头狂奔。
近几年，对医美行业的整顿，一波接一波，从来就没有停过；只是到了今年，前所未有的多行业整顿席卷神州大地，医美自然而然地又纳入其中。整顿变成常态，就是严管。
这次的全面整顿，涉及到我国政策的底层逻辑，许多红极一时的热门产业，被央媒一一点名：房地产、教培、游戏、白酒、电子烟、网络平台、芯片……当然，跑不了医美。
点哪个行业的名，哪个行业的股票便应声暴跌。
不是说医美是女人的茅台么？这回医美就是和白酒一起被点名的。
被央媒批评的行业，大都有些共同的问题：垄断、金融、数据安全、人口问题、社会平等，大凡涉及上述几项基本政策范畴的行业，都将重新整理，社会产业结构的整体布局正在调整，那些涉及社会福祉、社会发展的，与社会主义核心价值观相悖的、利润率高的行业，都可能被严厉规范与整顿。
最新推出的电视剧《扫黑风暴》，医美贷的“事迹”，进入了剧情。
我和刘峰详细讨论医美业的问题，到底出在哪里?
医美业虽然乱了点，可是并不影响人口问题，生个娃不像妈，应该不是主流矛盾；也不违反共同富裕政策，反倒是解决了上千万人的就业，而且拉升了内需；不存在垄断，本来医美业就高度分散；不存在暴利，你看广大医美机构利润率的惨样；也不会涉及数据安全，美国人要中国的医美数据也没什么大用；也不是高碳排放的行业，顶多是排点医疗废水……
既然主流问题都不沾边儿，却还被拉出来整顿，为什么？
只能是自找的。
倡导国人只看脸，不看心，是错误的，它与社会主义核心价值观有些出入；前些时候，鼓吹“颜值经济”、贩卖“颜值焦虑”，该闭嘴了。这个价值导向，确实有问题。
刘峰说：只要医美行业能够真的回归医疗，出路还是有的；医美除了帮年轻人没事找事地变美，还能够做很多事，只要以“医疗”为导向，就是走正道。
医美行业每年都有人付出生命的代价。虽然在医疗视角，这是个概率问题，手术和治疗多了，再小的概率也会出现事故。然而，站在消费者的视角，消费医疗的底色可能是“消费”，而不是“医疗”，医疗屈居次位；因为消费死人，肯定是大新闻，备受关注。刘峰认为医美行业应该加强自律，回归医疗，并且坚持做好消费者教育。
02
行业监管
Medical cosmetology
医美行业有三种类型的机构，按郑荃教授的解释：医美机构分为营销驱动型、渠道驱动型和医疗驱动型三种，三种机构的企业引擎各不相同；
●第一种是依靠广告营销的直客机构，销售为导向，医疗配合；
●第二种是依靠渠道输送客源的渠道机构，医疗配合；
●第三种以医疗技术为核心，营销配合。
连续几篇的央媒点名医美的文章，基本都指向第一种机构，意欲引起行业监管部门的高度重视，重拳出击，整顿医美行业广告乱象；日后，医美广告营销被严厉监管，应该成为常态。
但是对于第二种机构，鲜有提及。刘峰说：“那是因为第二种渠道机构的营销活动比较隐蔽，媒体及监管部门一般看不见，搞不懂。他们的活动比较隐性。”
“必须把渠道机构的盖子掀起来！”说到这里，刘峰稍有些激动。
“相比第一种机构，渠道机构的危害可能更大。它们的价格不透明，普遍存在价格欺诈；它们的产品设备不透明，假冒伪劣盛行；它们的客户来源不透明，除了美容院的那一套，还有巧立名目拉人头，甚至搞传销。“
“如果不同时严管营销驱动型机构和渠道驱动型机构，那就会把第一种机构逼向第二种，大家都去搞渠道吧，更乱！”
刘峰同志说的有一定道理，如果大家都不能做广告营销了，只能去做渠道营销。
我说：“医疗驱动型的机构，往往忽略市场营销的规范性，虽然是医生当家作主，但是他们把住了医疗关，却将广告营销完全交给在行业里流动性很大的营销人员，形成了医疗营销两张皮，各行其是，结果往往对营销端的合规问题失去敏感，被处罚的也不少。”
刘峰的意见是：只要把前两种类型的机构管好了，第三种类型的，自然也就好了。大家凭技术吃饭，非常公平。
03
按章纳税
Medical cosmetology
刘峰说：“将渠道机构交给卫健委系统管理是不对的，这些机构表面上也是正规医疗机构，但是所作所为，并不完全归卫生部门规制，应该由公安、市监、税务部门联合管理。”医美镜深入行业调查的时候，确实发现了不少类似的问题。
按章纳税，是所有成年人都明白的道理，但是，说实在的，如果真的由税务部门严查医美业的纳税问题，恐怕真如刘峰所说，对行业的震动才是真的震动。
刘峰又说：“渠道向医美机构输送客源，不是不可以收取一定的报酬，但是要合理，中介费用是有行规的，不信把所有中介行业的取费标准摆出来，医美行业的渠道返佣一定最高，而且高得吓人，高达50%以上的渠道费，肯定都没有纳税。”
的确，如果在税收和社保这两个领域做到完全合规，那么，医美业的游戏规则肯定要改写。
记得我在前些时候介绍过欧美国家的转诊服务，也是可以收取中介费用的，但是人家的医美行业有严格的规定，收取转诊费用，不得高于行业通行的中介费用标准；多收即属于违法行为，相当于医托，属于价格欺诈。
但愿，刘峰同志的话，能让有关部门和央媒的记者们听见。
04
最 后
Medical cosmetology
刘峰的医美镜，作为法学研究机构，兼具争议鉴定、争议调解职能，以第三方的视角和出发点开展工作，和各方面管理层多有来往，深得政府机关的信任，可见，医美行业出现一家真正意义上的第三方公益机构，是多么的珍贵。
还有一个重要动向：电子病历备受重视。
医美镜组织了来自多领域的大量专家，已经开始论证和推动电子病历在医美等非公立医疗领域的试点。这又是一件大事。如果病历必须在术后24小时或者48小时完成，并向患者公开，采用区块链技术，必须合规且不可更改，那么医疗文书系统将发生的变化，会倒逼机构的医务、管理、客服与服务到一个全新的层次和境界。
刘峰同志的这些看法和意见，有些是医美镜的工作成果，有些可能是他的个人见解，总之，声音已经出现了，措施就不会太遥远。
