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数据化程度往往是判断一个行业成熟度的重要标准之一。我们常常在谈论说医美行业正在走向规模化、规范化，正在从野蛮生长走向成熟，但我们往往忽略了从数据的角度来判断医美行业。
“我们甚至连市场规模都搞不清楚”
前几年，我朋友圈里总是充斥着行业数据报告的转发，我也总喜欢在品牌方案中引用各种数据报告。当时，圈内人都陷入了打开、收藏、转发的无限循环，每个人都生怕自己看不清行业发展方向，生怕错过行业高速发展红利下的新机遇。但这几年情况开始变了，虽然每年都冒出来更多的数据机构或者咨询公司在发布行业数据，但转发和关注的人明显变少了。很多朋友告诉我：
“不是我们不爱学习，确实是不知道该信谁的。”
“现在很多咨询机构，数据是真敢编，分析文案也是真敢写。”
确实，医美行业的数据已经不能用“草率”来形容了，我们甚至连行业的市场规模都搞不清楚，还指望用数据来指导创业和经营吗？
艾瑞咨询预测，2019年中国医疗美容市场规模将达到1739亿元，增速减缓至20.1%。
而清科研究院认为，我国医美规模在2018年已达到1217亿元人民币，年复合增长率高达23.57%。
德勤数据却显示，我国医疗美容市场2017年规模就已经达到1925亿，预计2022年达到4810亿人民币。
各家数据有差异当然很正常，毕竟大家的统计渠道和计算方式可能会有差别，但可怕的是——没人知道这个市场规模是指正规机构的业绩规模，还是包含了上游生产厂商的的业绩规模，亦或是包含了医美黑产的市场规模。
行业除了对整体产值不清楚，对于医美黑产的规模也是人云亦云，甚至有一种惯性是，把医美黑产的规模形容的越大越是政治正确，越是凸显正规机构的中流砥柱。
去年，有一条新闻在网络上广泛传播，标题就很唬人——“7成玻尿酸是假药或水货”，澎湃新闻、环球网、21世纪经济报道等主流媒体也纷纷引用这一消息，媒体在报道中都提到“据中国整形美容协会的数据调查”。而中国整形美容协会相关负责人对此回应称，他们甚至从未听说过这一数据。
前几年还有关于医美黑产的报告说，医美黑诊所有超过6万家，但这两年突然有了10万家的说法，到底哪个是真实情况，或者都不是真实情况，没人知道。
甚至有做投资的朋友跟我开玩笑，“做医美行业的数据报告，恐怕几天就能生产一篇，因为真实性没办法查证。”
行业没有中心数据交汇节点，但更重要的是，没人去做
很多医美经营者、创业者为了做出决策，首先不是看数据报告，而是约个茶约个饭或者约个麻将，只有在资深行业大佬的言传身教下，才敢按下按钮。
但是，医美行业真的完全没有数据吗？不然。
国家相关监管部门，如卫健委、NMPA等掌握了如医疗人才、药品等数据；百度、新氧、阿里、美团，都握有巨量的医美线上项目的交易数据；行业的saas巨头们当然也握有海量的机构经营数据。
但这些数据像一个个被大海分割的岛屿，总是没有办法汇聚到一个中心的交汇节点。而且这些数据都只能局限在正规机构、正规药品、正规医疗人才等方面，对于医美黑产的统计基本完全靠猜。
所以很多时候我都会感叹：
（1）医美行业的集中度太低了，国家层面也很难做到如此小的颗粒化管理。
（2）医美行业的交流太封闭了，竞争你死我活，生怕被别人知道自己的业绩，做的好的机构无一不是低调行事。
（3）医美行业互联网化程度还是太低了，特别是在一些灰色地带，互联网化的渗透率极低。
房地产行业有房地产交易中心作为数据的中心节点，汽车行业有交通管理部门作为数据的中心节点，电商行业有互联网巨头作为数据中心节点。说到底，医美行业还是太小，还没办法被称之为“产业”，还没有出现中心数据节点的客观条件。当然，也没有出现一家真正垂直于行业的数据分析公司——在这个浮躁的年代，甚至还死亡线上挣扎的时代，谁又愿意真正躬身入局，去做这些吃力不讨好的事儿呢。
我为什么要参与行业首本“蓝皮书”？
《成都市医疗美容产业发展状况蓝皮书》的启动，是意料之中的。作为要建设“医美之都”的成都而言，无论是监管部门、还是行业协会、还是咨询机构，都做不到哪怕是最基本的家底盘点。
所以，当成都市医疗美容产业协会开始组局写书时，我对协会表达了自己的担忧：
（1）无论是蓝皮书还是白皮书，现实情况就摆在这里，数据很难统合。这本书的过程注定是异常艰难的。
（2）作为第一个吃螃蟹的人，这事儿说不定就会被圈内人不断拍砖，这是需要勇气的。
但最终，我还是加入了进来，一起加入的还有很多医美同行和负责牵头的四川省社科院，大家加入的原因都很简单——愿意从数据的角度把行业往前推进一步。
项目从去年4月份启动，我们经历了：
（1）与成都各监管部门开数据协调会，拿到准确的正规机构的清单，以及药品数据。
（2）深入各区的实地探访，了解成都市不同区域的产业发展状况。
（3）对重点上游企业进行专访，了解上游厂商的经营状况，以及落地成都的布局规划。
（4）协调各互联网平台的数据，了解线上消费者的关键数据。
（5）线上+线上的消费者问卷访谈，理解成都消费者的消费习惯和不同消费人群的特质。
我们从成都的发展历史，到上中下游的产业链盘点，到消费者洞察，再到各区域的发展优势、以及重点医美企业的经验分享，都实实在在得到了调研和分析。历时一年，终于可以让这本书跟大家见面了。
不管是什么数据，它都不能代表现实，充其量只能反映部分现实，而且很容易被扭曲。
著名的哲学家和科学家Alfred Korzybski就说过：“地图不是领土。”
但是，也正如伟大的统计学家George EP Box所说：“所有模型都是错误的，但有些模型是有用的。”
我希望这份蓝皮书，能够为行业从业者带来一些决策上的参考，能够激发更多的人投入到医美的数据统计、分析的领域；也希望，它能够每年更新，不要昙花一现。
