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疫后医美消费的复苏，以及求美需求的快速增长，驱动着医美市场增速发展，2023年的消费市场呈向好趋势。
近日，艾尔建美学与德勤管理咨询联合发布了《中国医美行业2023年度洞悉报告》，深入剖析当前经济形势下的国内医美市场，报告预测，中国医美市场2023年的整体增速可达20%左右，且预计未来4年医美市场的年复合增长率将继续保持在15%左右。
医美市场的活力和动能正受到各种驱动力的激发，线下机构消费人流的强势复苏显著可见。与此同时，经历了过山车式的三年疫情防控，医美消费者的消费心理、消费需求，以及医美机构的运营模式、消费场景等等，都在不断地变化和发展，并在这个过程中重构新的市场秩序，塑造新的发展趋势和行业格局。
如何在新的发展趋势下，直面多元化的机会和挑战，把握市场脉搏，紧跟时代节奏，调整自身的营销、运营、管理和服务模式，是所有医美人需要深入探索的问题。
医美市场提速发展的驱动力
1、
疫后修复叠加政策推动，消费需求大幅增长
受益于疫情影响消退、消费场景修复，之前受到压抑的医美消费需求在短期内得到集中释放，2023年一季度以来，随着市场人气提升，社会零售总额增长，消费呈现出良好势头。尤其是今年五一黄金周火爆的报复性消费场景，可以看出近期国人消费大幅提振，消费的内生动力正在不断增强。
与此同时，国家扩内需、促销费的政策持续落地，恢复和扩大消费成为当下的优先经济议题，有利于增强市场发展，实现整体经济稳定增长。在这样的宏观经济背景下，医美市场发展呈乐观态势。
2、
医美消费意愿的提升
近年来我国的人均可支配收入逐年稳步提升，从2017年到2022年复合增长率达到35%，国内消费市场具有巨大的潜力。
医疗美容行业周期性消费的特性，使得医美客群的消费意愿整体比较稳定。其中36~40岁的人群、以及医美年消费超过5万的高端消费人群的医美消费意愿并未过多受到疫情的影响，反而出现较为明显的提升。
此外，由于颜值经济的影响以及民众审美意识的提升，社会对医疗美容的接受度不断提升，推动了更多消费者对美的追求和对医美的尝试意愿，潜在医美消费群体整体呈现较高的消费意愿。
与美国、韩国、日本等医美市场较成熟的国家相比，我国的医美渗透率仍然较低，待开发市场广阔，潜在消费群体庞大。
根据洞悉报告的调研数据，有33%的消费者此前没有医美消费经验，但在这些潜在消费者中，有近7成的人在接受调研时表示有计划在2023年进行医美消费，整体消费意愿较高。
3、
产品和技术的迭代创新，满足多元化消费需求
当下的医美产业正在向规范化、品质化、精细化升级发展，消费需求的变化推动医美技术的进步，从而驱动行业的发展和变革。
从消费端来说，随着时代的发展和审美意识的转变，现今的医美消费需求正朝着多元化、个性化、全面化的方向发展。医美消费者不再仅局限于面部、胸部等单个部位的改变，而是开始拓展至关注身体、牙齿、头发等各个部位，以及整体的年轻化。
从产品端来说，医疗美容科技的发展和进步，推动产品和技术的迭代创新，医美产品正在朝着精细化、细分化发展，上游生产企业不断开发新产品、新适应症，以满足求美者多元化的消费需求。以玻尿酸为例，已从改善鼻唇沟的单一部位适应症，发展为改善鼻唇沟、唇部、鼻部、面颊部、下颌等全面部多部位适应症的多类别产品。
从机构端来说，一方面是数字化时代营销模式和运营模式的改变，另一方面，在医美项目的开发设置上，也正在从传统的围绕产品来设计项目，逐渐转变为围绕消费者的需求和效果来设计项目和联合治疗方案。以消费者为核心，以效果为导向的项目设置，不仅让消费者接受度更高，也让治疗效果更好。
当下医美市场的问题和挑战
1、专业医疗人员供需不平衡
中国医美市场缺乏足够的专业医疗人员资源，随着市场持续快速增长，医疗人员需求巨大和专业人才严重不足之间的矛盾将愈加突出，影响医美行业的长期健康发展。
据统计，截至2021年，中国大陆的整形外科医生数量与医美成熟国家仍存在较大差距，每10万人口中的专业整形外科医生的数量还不及韩美日等国的十分之一。
医美市场医疗人员供需不平衡的状态，是多方面的因素造成的。
首先，培养一个合格的医美医生通常需要长达数年的时间，每年新增的医生数量有限，不能一蹴而就。
其次，医美医生在技术层面上的要求与传统医生不同，需要应对各类血管神经等复杂情况，必须掌握扎实的外科基础，并对解剖的立体感和综合性知识的掌握要求也比较高，需要不断学习提高。
另外，医美行业涉及范围较广，除了专业能力之外，医生还需要在沟通、审美、营销等各方面提高自己的能力，持续精进。
2、缺乏正规的消费者教育
互联网时代，以前医美行业信息不对称的状况有所改变，但纷繁复杂、真假难辨的海量信息，也容易对消费者造成误导。消费者对于如何选择合适的机构、合适的项目，缺乏足够的正规教育，医美需求无法得到正确的引导。
从调研结果来看，目前消费者非常看重治疗项目的安全性，但在进行医美消费之前，大部分消费者都是通过网络进行自我教育。
在治疗项目的选择上，消费者习惯于先通过各种渠道自行搜集知识，了解和比较各种项目，例如小红书、新氧等医美APP。
在医美机构的选择上，消费者首先考虑的因素是医生的专业度和机构的知名度，但相比有经验的消费者，潜在医美消费者对于项目套餐是否适合自己缺乏判断能力。
因此，对不同的医美消费者进行针对性的引导教育十分必要，如何选择合适的机构、医生、项目和治疗方案，对消费者而言至关重要。良好的沟通、引导，也有助于培养消费者对机构的信赖度。
3、合规化状态有待整体提升
随着医美行业进入强监管时代，在国家政策指引和协会引导下，合规发展和行业自律成为主旋律，多方推动医美行业逐渐向规范化过渡。但目前来看，医美行业的合规化状态还有待整体提升。
合规化是医美行业走向成熟的必经之路，道阻且长，但随着监管政策的不断落地落实，行业已走向合规发展的快车道，未来可期。
结语
2023年，在医美行业增速发展和重塑新秩序的节点上，从上游厂商、机构、医生到消费者，整个医美产业链正迎来重大的变革。医美行业在实现品质化、规范化升级的过程中，将为消费者带来更有力的消费保障，为医美产业开辟出更大的想象空间。
