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“熬夜秃头要植发”“再瘦几斤穿衣服会更好看”“皮肤不够好怎么办？”当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富。在“颜值经济”当道的现在，如何变得更美成为诸多群体的共同选择。除了传统的女性群体外，男性群体也逐渐向追求美的方向偏移。最直接的表现，是男性对彩妆、护理产品的兴趣大增。据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。
巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》则显示，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。如果说美妆、护理等产品的增量，已经足以说明男性追求美的大趋势。随着时代的发展，医美整形不再是女性的专利，男性对美的追求越发强烈。目前，男性用户主要在抗衰老方面关注较多，细胞植发、眼袋去除、除皱等项目颇受欢迎。近日，QuestMobile发布《2021男性消费洞察报告》。报告显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透。今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。其中，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。其中，祛眼袋的关注度占比TGI最高，为123.4。
如何变美，已成为越来越多普通人的追求。打开微博，和“容貌焦虑”相关的数十条话题频登热搜，阅读总量超过10亿次。网友：我不化妆出门的话，我觉得没有人会有注意到我。但是如果我今天早起两个小时，去选择一个最好的妆容，所有人对我的态度都会变好。 据不完全调查，95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑。其中对自己容貌非常不满意，需要很多医美项目提升颜值的重度焦虑者占4.5%。如今头等大事也是容貌焦虑人群的一大痛点，脱发已有年轻化趋势。
诸多男性求美者热衷的植发，他们会在微博、虎扑上分享自己的真实体验：“植发前我剃光了头发，额前和脑后布满红点。有些植发广告宣称午休时间做手术，下午不影响上班，那是绝对不可能的。我在手术床上先是趴着取毛囊，然后躺着种毛囊，花了五个小时，打了六次麻药，每次都是十几针，手术过程中和手术后都很疼。”脱发趋势催生需求，毛发产业发展迅速。据预测，未来中国假发市场行业规模约为250亿元至350亿元。近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，植发产业2020年时市场规模已突破200亿元。随着医美产品供给迭代升级、下沉市场渗透率提升、各年龄人群消费增长促进等，医美行业进入“爆发期”的同时更需要严监管走上规范化。
截至2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿；总体上，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。相比女性用户，男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间，此外，汽车、理财也是高频应用，而且男性用户线上消费能力持续升级，千元以上用户规模逐步攀升。基于此，QuestMobile推出《2021男性消费洞察报告》，对男性消费市场进行了分析。
