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疫情过后，医美行业会出现哪些新变化?8月26的美团医美行业云峰会上，德勤联合美团医美用一份《医美市场趋势洞察报告》给出了让行业“定心”的答案。
《报告》显示，2020年中国医美市场规模预计可达到1975亿元，虽然上半年的新冠疫情造成医美市场增速下滑，但整体来看，2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超过15%，这也远远高于全球医美市场在疫情前10%以内的增长速度。《报告》还预测，未来几年，中国医美市场规模增速将逐年提升，到2023年预计可突破3000亿元。
从医美行业的消费趋势来看，疫情并未给“求美消费”热度造成明显影响。从《报告》中引援的美团医美数据来看，2020年第二季度，线上交易总额同比2019年二季度增长达112%，平台医美相关搜索热度4月即已追平赶超1月数据，热玛吉、皮秒激光等相对高客单价的轻医美项目销量在二季度实现大幅增长。
值得关注的是，南方城市的医美消费热度要普遍高于北方城市，这或许也侧面说明了相比北方消费者而言，南方消费者要更“精致”和“悦己”。此外，《报告》也描摹了目前医美消费用户画像，上海和北京的医美消费力领跑全国，20至35岁女性是医美消费主力军，但从客单价来看，30岁以上“姐姐”们更舍得为自己花钱。
在分析医美产业价值链各节点当前的现状及痛点以后，德勤也对中游医美机构的未来变革方向提出了新建议。德勤中国财务咨询总监罗天建在针对报告进行解读时指出：“中游的医美机构未来变革方向会是重点发展轻医美，引入前沿设备及产品来提升利润空间，打造标准化模式，以及更侧重以投产比效果来选择获客渠道，让价值最大化。”
而这一趋势也恰恰贴合了美团医美当前的发展战略。“我们一直致力于为机构提供更高的生命周期价值、更健康的投产比。”美团医美业务负责人李晓辉表示：“通过打造立体化的多边生态、多样化的组织能力、多元化的产品形态，美团医美可以在上游产品推广、医生、获客营销、门店运营等各个节点都发挥平台的链接价值和核心能力。”
